[Case Study] Vianco - "Vẹn nguyên vị, sống an vui"

Em chào các Anh, Chị và Cả nhà ạ!

Em là sinh viên năm 4 chuyên ngành marketing. Em có định hướng theo mảng strategy & planner nên đang tập tành xem thêm về các case. Em có đọc qua bài phân tích về case tái định vị thương hiệu của Vianco mùa covid vừa rồi trên Brands Việt Nam.

Link bài: https://bom.to/IkXlqJ

Sau khi đọc, em có một vài góc nhìn khác về case này. Mong được các Anh, Chị góp ý và chia sẻ góc nhìn của mình ạ.

Nhận định thị trường

  • Giữa bối cảnh dịch, người Việt có xu hướng ủng hộ hàng Việt hơn.
  • Lòng tự hào dân tộc dâng cao vì nhiều nghĩa cử cao đẹp đang diễn ra trong cuộc sống (bánh mì thanh long, ATM gạo…)
  • Tất cả mọi thứ, từ doanh nghiệp cho tới người tiêu dùng đang có cùng một mối quan tâm là covid, nhưng có vẻ như cộng đồng còn nháo nhào lẻ tẻ, không có tiếng nói chung; cần một ai đó thống nhất mọi thứ thành một quan điểm, một tiếng nói chung.
  • Ít cạnh tranh từ doanh nghiệp ngoại, họ còn tránh dịch.
  • Về gia vị thì có thể thấy mọi người có xu hướng tự nấu ăn nhiều hơn; tức là cần gia vị chất lượng tốt cho sức khỏe và tạo sự mới mẻ cho món ăn mỗi ngày không bị chán.
  • Do dịch nên xu thế hiện tại là health care, thực phẩm sạch, organic

Điểm mạnh sản phẩm

  • Ngon không? Ngon! Nguồn gốc 60 năm Việt Ấn.
  • Sạch không? Sạch! Nguyên liệu organic.

Giá trị cốt lõi của brand:

  • Uy tín lâu năm, vì niềm vui và sự an toàn bữa ăn gia đình Việt.
  • Ý nghĩa “Vẹn nguyên vị, sống an vui” rất hợp làm giá trị cốt lõi lâu dài của thương hiệu

Xác định tệp khách hàng

  • Sản phẩm là gia vị, bột cà ri thì em nghĩ target phải từ 25+, chủ yếu là nữ/nội trợ.
  • Insight:
    • Do covid, người vợ phải nấu ăn nhiều hơn, nghĩ về chuyện chọn món nhiều hơn, sao cho rẻ, cho ngon không chán, rồi phải sạch an toàn.
    • Do dịch nên bài toán kinh tế của gia đình dường như đè nặng lên vai người chồng hơn, và cả người vợ nữa

Big idea
Dịch! Gia đình mỗi người mỗi nỗi lo mỗi áp lực. Tưởng chừng như mâm cơm không còn ngon không còn đầm ấm nữa bởi những khó khăn mùa covid. Nhưng nhờ tình yêu thương, sự thông cảm cho nhau, khéo léo ứng phó của cả vợ và chồng mà mâm cơm mùa covid vẫn chan chứa yêu thương, là nơi tiếp thêm niềm tin cho mỗi gia đình vượt qua mùa covid, góp sức chung vào tinh thần đoàn kết, kiên cường, niềm tự hào của quốc gia, của dân tộc Việt Nam.
Vianco đóng vai trò như một gia vị để gìn giữ hạnh phúc cho bữa cơm gia đình Việt. Hòa với niềm tự hào dân tộc đang dâng cao, mỗi gia đình Việt ý thức cao độ rằng: “Gia đình hạnh phúc thì xã hội mới phồn vinh”.
Big idea: “Mỗi gia đình là một tế bào hạnh phúc”.

Triển khai
Vẫn áp dụng các kênh như Anh, Chị Team Wisdom đã làm, chỉ có một vài thay đổi nhỏ về nội dung:

  • Video: bữa cơm gia đình Việt đầm ấm, hạnh phúc giữa mùa covid, tạo nên sức mạnh cho quốc gia
  • CSR:
    • 1000 xuất cà ri với cơm hoặc bánh mì cho người nghèo để bật lên sản phẩm.
    • Có thể mời thêm vợ chồng đầu bếp nào đó phối hợp cùng làm từ thiện.
    • Bài PR ngoài nói về sự kiện, cũng nên nói về những giá trị yêu thương nhân văn của các cặp vợ chồng, gia đình nghèo mùa covid.

Hết rồi ạ. Mong nhận ý kiến của Cả nhà.

Em cảm ơn!